[摘要] 北京文化创意产业国际化进步策略意义深远，是国内将来进步的经济增长点，是文化创意产业进步的风向标，是北京文化创意产业进步的新思路。北京文化创意产业在国际化进步过程中，缺少进步文化创意产业的国际化新型人才、具备国际竞争优势的创意品牌和跨国企业集团。政府应主导文化创意产业的国际化进步，充分发挥文化创意产业集聚效应，培养国际化文化创意产业人才，培育文化创意企业和文化创意品牌，从而提高北京文化创意产业的国际竞争优势。

[关键字] 北京；文化创意产业；国际化；进步策略。

在《十二五规划纲要》中指出要革新文化内容形式，深化文化体制改革，兴盛进步文化事业和文化产业，积极发展国际文化市场，革新文化“走出去”模式。

1、北京文化创意产业国际化进步策略意义。

（一）国内经济进步新的增长点。

拉动国内经济增长的三驾马车包含“出口、投资和消费”，2008 年爆发的经济危机，国内出口重创，虽然现在有所缓和，但对外贸易进步仍急切需要新的突破口，打破原本出口方法，改变简单的纺织品加工产业、底价值的附加产业转向国内现在十分支持的文化创意产业。文化创意产业具备资源消耗低、环境污染小、科技含量高等特征，是典型的绿色经济和低碳经济。

文化创意产业从2004 年提出到2006 年国家十分看重，并提出中长期的进步规划，现在文化创意产业已经是国内经济进步的要紧引擎，更是北京要紧的支柱产业之一，不但内在需要增大，国际化程度也在飞速发展。文化创意产业是常识密集型新兴产业，具备高常识性、高附加值和强融合性特点，成为推进产业结构升级的要紧力量。文化创意产业国际化是转变经济进步方法的要紧方法，将国内优势文化产业品牌项目进步到海外，强调国内文化产业的特点，从而扩大出口，进步走高档、高效、高辐射的道路，体现资源节省型、革新驱动型和服务主导型的科学进步理念。

（二）国内文化创意产业进步的风向标。

北京在全国率先拓展文化创意产业，特别本身存在文化优势和市场优势，因此北京一直是国内进步文化创意产业的风向标，起到引领示范有哪些用途，带动国内文化创意经济的飞速发展。在文化上的优势主要体目前北京是首都和全国政治、文化中心，是历史悠久的国际化大都市。一方面，北京拥有些世界文化遗产和全国重点文物保护单位数目均在全国居于领先地位；其次，北京文化资源丰富，出版机构、出版图书、电影产量等均超越全国平均水平。在市场上的优势体目前北京人均收入水平较高，进步经济速度快于国家平均水平，大家消费习惯已经从物质需要转向对文化的更大需要，文化产业消费市场日趋扩大。2011 年北京人均教育文化娱乐服务支出为3307元，同比增长14%，高于人均消费支出增幅的10.3%，全国文化创意产业进步亦会跟随北京未来发展趋势[1]。

（三）北京文化创意产业进步的新思路。

《北京城市总体规划》（2004- 2020）提出，北京要以国际城市为努力目的，不断提高北京在世界城市体系中的地位，是北京文化创意产业进步的新方向。北京文化创意产业的进步需要定位为国际性的文化创意产业，需要以塑造具备国际水准和国际竞争优势的文化创意产业品牌为文化创意产业的进步目的[2]。《国家“十一五”时期文化进步规划纲要》提出，需要抓好塑造国家文化形象的重大项目和工程建设，推出一批体现民族特点、反映年代精神、具备国际一流水准的文化艺术精品，创作和生产更多更好适应人民群众需要的出色文化商品；并且需要大力抓好中国文化“走出去”重大工程、项目的推行，充分借助国际国内两个市场、两种资源，积极而主动地参与国际文化合作和文化角逐，加大对外文化交流，扩大对外文化贸易，拓展文化进步空间。

在文化创意产业国际化的角逐中，国内要进步中国特点、中国风格、中国形象的文化创意产业品牌。民族文化要在全球化中存活、进步，就需要弘扬本民族的文化传统，维护本民族的文化个性。就是要汇聚国内的智慧资本，发挥民族特点的文化资本与吸纳国际国内的经济资本，全力塑造中国文化特点和魔力，整体提高北京文化创意产业的国际竞争优势。

2、北京文化创意产业国际化进步存在的问题。

现在，北京文化创意产业进步实力处于国内领先地位，并获得迅速的进步和巨大的成绩，但在国际化进步上还刚刚起步，与海外文化创意产业国家和区域相比，差距仍然较大，北京文化创意产业国际化进步过程中仍存在不少问题。

（一）缺少进步文化创意产业的国际化新型人才。

文化创意产业是常识经济进步的集中体现，是以文化资源为基础，以创意等智商原因为核心，借助高科技方法达成文化与其他产业融合，创造高附加值商品和服务，提高整个社会生活质量的新型产业。作为一个依靠于文化深度、革新创意和科技方法的新兴行业，面对国际化进步的策略的道路，文化创意产业需要与之相适应的高素质的专业化人才，北京仍需要在人才培养上投入更多的资本。

人才培养的规模和水平尚难满足社会需要，创意人才尤其是高档原创人才、管理经营人才和复合型人才不足，缺少可以适应国际化进步的人才，这很大的制约北京文化创意产业进步。除此之外，国内文化创意产业进步面较广，但高校培养人才还相对较集中在影视、动漫等方面，存在产业布局和产业结构上的不匹配，在整个文化创意产业链条中还存在人才缺失，没相对应的人才培养模式[3]。国际化创意产业人才需要拥有基础专业常识和语言优势，如此更专业的复合型人才。现在，在北京高校的培养模式中还未拥有如此的培养能力，常见存在学生专业不精的现象，需要加强力度达成校企结合的模式，以市场为培养人才的方向，满足社会将来的巨大需要。

（二）缺少具备国际竞争优势的创意品牌。

2004- 2011 年北京文化创意产业每年平均增长率达到19.5%,超越同期区域生产总值增速（15.2%）4.3 个百分点，维持强劲的增长潜力。

从上图可以看出，北京文化创意产业飞速发展，综合进步较快，增长势头强劲，在这种大进步时期，也需要认识到国内在文化创意产业进步中还存在缺少具备国际竞争优势的知名品牌。对比剖析，譬如美国以《哈利波特》为品牌扩大影响力的图书出版业，韩国以培养娱乐明星为品牌的文化输出产业，日本主打动漫产业盛行全世界二十余载，甚至像印度的宝莱坞在全球也具备肯定的影响力。

虽然现在北京获得了可喜的成绩，但也需要了解品牌在任何市场策略中的要紧地位。北京进步国际化道路需要以先导品牌为突破口，依托北京悠久的文化历史，或在艺术品买卖上或在北京非物质保护遗产上打开北京走向世界的国际化进步的道路，塑造北京乃至中国的文化创意品牌。

（三）缺少具备角逐实力的跨国企业集团。

现在北京有一批在全国较有名的文化创意企业，其中部分企业拥有自主常识产权，但从规模水平、经济效益等各方面看，都与发达国家或区域的文化创意企业之间存在着非常大的差距。2011 年，北京规模以上文化创意和企业法人单位中，收入在亿元以上法人单位有900余家，收入在50 亿元以上的法人单位仅10 余家。而像年代华纳和迪斯尼公司如此的全球性传媒巨头年销售额早已突破200 亿USD，与之相比，北京收入超越百亿元的跨行业、跨地区、具备国际影响力的知名文化企业则凤毛麟角[4]。

3、北京文化创意产业国际化进步策略考虑。

（一）政府主导文化创意产业国际化进步。

文化创意产业仍是国内新兴产业，进步水平相对落后，需要政府给予肯定的保护与扶持。为巩固提高首都全国文化中心地位，推进首都文化产业大兴盛，北京政府发布了《关于进一步鼓励和引导民间资本投资文化创意产业的若干政策》（京政办发[2013]52 号），鼓励民营文化创意企业“走出去”。在设计将来国际化进步方向上，《政策》指出：“加强国际市场拓展资金扶持和文化商品出口奖励，支持民营资本回收国际策略性投资项目，购置国外文化资产、经营资质和品牌资源”。文化创意产业的国际化一方面需要区域给予肯定的资助，特别是幼小且具备巨大进步空间的企业，加强在民营企业上的投资；其次还要给予相应税收的减免打折，扩宽资金的来源途径，既开源也节流，真的做到鼓励文化创意产业进步。

同时，《政策》还鼓励民营文化创意机构在国内外拓展文化交流，特别是能在海外拓展多层次、多途径的大型展会及文化推广活动。

（二）充分发挥文化创意产业集聚效应。

聚集区是文化创意产业进步的要紧空间载体，积极建设产业聚集区，逐步形成以骨干企业为主体、集聚区为依托的集聚扩散型进步格局，促进文化创意产业集群进步。政府在规划建设聚集区时，应以市场机制为导向，充分考虑企业的意愿和需要；要使用市场化模式，积极引进有园区开发经验的企业和产业龙头企业，规划园区产业进步，拟定园区进步策略；充分发挥龙头企业的示范用途，带动中小微型企业进入园区，形成产业进步生态链；加大聚集区公共服务平台建设，构筑市场化的资源共享模式，为园区企业和机构提供技术支持、咨询服务、决策辅助等各种服务，形成结构合理、分工明确、功能互补的专业服务互联网。[5].

（三）培养国际化文化创意产业人才。

1.重视人才培养的水平。进步国际化文化创意产业，人才培养决不是简单的通过高校扩大招生规模，而是看重学生的综合素质和学习水平。事实上，就北京电影学院而言，每年招生人数相对稳定，人才角逐十分激烈，但在就业中仍存在很多毕业学生转行现象，可见在文化范围就业机会较有限，对人才需要亦比较高。又如动漫产业，虽然各高校开设此类专业，并进行规范全方位的人才培养，但动漫行业不只需要扎实的专业技能，更需要有发展的革新思维，更好的综合素质。北京走向国际化进步道路需要拥有出色的文化产业人才，这是基础亦是重中之重，因此重视人才培养的水平而非只是数目。

2. 引进具备国际化背景的高素质人才和培养可以“走出去”的复合型人才。要引进海外具备先进技术的人才，从而引领并带动北京区域文化创意产业进步，对于文化创意产业来讲，高素质人才是第一生产力。高素质人才不只包含专业技术过硬的人才还包含文化产业企业的管理人才，学会文化企业管理的特殊性，达成技术引进和人才培养。同时，也要或有能力的复合型人才，特别是了解推广文化产业商品的人才分派到国外，开发、拓展国内文化产业走向国际化的道路。

3.高校培养人才应该注意以市场为导向，培养市场需要的高素质人才，并重视学生的实践能力，可以积极拓展校企结合的方法，将学生所学的理论常识，在企业之中进行实践，通过实践再进行更深一步的学习，真的做到符合文化产业进步的人才。

（四）培育文化创意企业和文化创意品牌。

1.国内现在文化创意企业不多，特别是实力雄厚的更是少之又少，培育文化创意企业需要从进步几家大型龙头企业开始，只有如此才能在国际化市场中占有一席之地。政府扶持，社会筹资，企业自己重视管理、培养人才与抓住市场机会，如此国内文化创意产业企业才可以在国际市场中找到我们的地位，与确定在文化产业进步中的国际角色，真的参与到国际产业文化分工之中。

2.扶持中小微型企业进步。中小微型企业一直是国内解决就业问题的重点所在，在大力进步龙头企业时亦应该注意中小微型企业进步，扶持一批具备自主常识产权企业，达成文化产业多样化进步，从简单的商品输出，到重视资本的扩张、品牌的推广和管理模式的革新等多元输出方法。

3.强调文化创意品牌意识。文化创意商品的输出实质是一种文化和精神的输出，弘扬民族文化，在世界舞台上展示民族的博大精神，用民族品牌开阔国际化道路。将国内出色的文化创意商品带到国际，推进国际文化贸易的兴盛进步。通过国内文化创意商品“走出去”，借助国际市场，提高城市形象，培养国际文化创意品牌，成为创造和传播文化创意商品的国际强都。

[参考文献]

[1]林子毅，蒋莹。浅析北京文化创意的进步[J].产业经济，2013（4）。

[2]刘牧雨，李建盛。北京文化创意产业的进步定位[J].北京社会科学，2007（4）。

[3]黄侃。健全高校人才培养模式推进北京文化创意创业进步[J].北京教育，2012（6）。

[4]中国创意产业研究中心。2012，北京文化创意产业稳步进步[J].科技智囊，2013（3）。

[5]宫玉选。文化创意产业国际化的考虑[J].文化月刊，2010（11） .